草莓卡比 ღ 生活誌

最近很夯的話題莫過於台南抓寶可夢
吸引上百萬人次玩家來台南抓好抓滿，
台南市政府觀旅局表示，
連續五天活動下來總計人數在主場奇美博物館有56萬人次，
台南全區則高達101萬人次。如果不分國內外旅客消費差異，
一律以台幣1500元的偏保守估計，已為台南帶來超過15億商機。
盛況規模僅次於日本橫濱，列為「世界第二！」。

以這樣的行銷觀光手法相當有創意，
尤其在台南這種文青風盛行的地方，
除了靠巷弄市集所打造出的文藝氣息吸引人，
還有美食小吃誘惑各地饕客，
現在竟然可結合實境手遊活動引來大批人潮，
不得不讚美台南市觀光局用心的規劃！

觀光到底有多重要？
以台灣這樣小小的島來說，
靠觀光來促進經濟是最有效益的，
代工我們拼不過東南亞國家人力便宜的地方，
研發我們也沒強大的經濟後盾來支撐，
觀光可帶來更多商業利益，增加工作機會，
所以近幾年亞洲各國政府都將觀光提升為國家級的戰略目標，
包括日本、韓國、泰國、越南。

自從陸客大量流失後，
聽到很多飯店住宿與餐飲業者無一不抱怨生意變差，
沒有走出台南時沒有太大的感覺，
因為台南的觀光客不僅有陸客，
尚有其他縣市喜好台南氛圍的遊客，
到今年有機會走訪嘉義、高雄、台東地區，
才知道觀光客流失的衝擊有多大。

以嘉義來說，最具代表作就是故宮南院，
自2015年底開始試營運，在2016年參觀人數達到最高峰，
達到147萬人次，但隨著陸客不來台等因素影響，參觀人數不斷下滑，
曾出現單日入園人數不到300人的慘況，儼然成為「蚊子館」。

附近的房價當然也跟著直直落，
少了人潮又怎麼會有商業活動與經濟的發酵呢？！
原本打算興建的觀光飯店各個停擺或遲遲不營運，
有些甚至直接認賠殺出，可想而知，
沒了觀光客，營運成本猶如每天在燒錢一樣快。

高雄算是第二大城市，以交通、建設、發展來說應該不會輸台北太多，
但實際待過高雄即發現，許多店家一間間頂讓出租，
不然就是變成夾娃娃機台的天下，
飯店民宿業者遍地哀嚎，都沒有人，快撐不下去了。

回到了我的故鄉台東狀況也差不多，
幾年前大量陸客來台，台東的房價地價風狂炒高，
民宿一間間開，每一間都是幾千萬地砸下去，
而今，只留下民宿漂亮的外殼，卻是冷清清的空房，
想賣也賣不掉，可憐的台東人，
被莫名其妙炒高的房價搞得不知所措，想買間自己住的都買不下手。

一直很欣賞日本把原有的精緻文化、四季分明的美景，
形成一股獨樹一幟的旅遊吸引力。
在三一一大地震之後，從日本首相安倍、地方政府到民間，
上下齊心，掀起了觀光立國的運動，投入政府預算的4.5%，
積極行銷，鬆綁法規以利商業發展，成為亞洲第一的旅遊大國。

寶可夢行銷同樣地也為日本橫濱帶來了大量觀光財，
帶動整個城市的經濟，也許這樣的方式只能使用一兩次，
但卻造成很大的效應，不僅僅媒體的報導，
甚至讓國外的人專程前來朝聖，
讓更多人有動力，更了解這樣的城市。
然而我們更關心的是，這樣的爆發力能不能持續？！

行銷，不是花大錢就有效果，
結合時事流行，不同產業的結合，
不斷地創造話題，還有交通的便利性，
都需要花很多時間去了解與評估。

台南市政府觀旅局這次行銷真的很棒！
我們期待有更多正確的政策，真正促進觀光發展。